Er også en kjent sak innenfor merkevarebygging at det ofte er bedre å ha to store, helt seperate merkenavn under samme eier, enn å slå disse to sammen, siden man da kan dekke en større del av en målgruppe. Selv om man må konkurrere litt mot seg selv, og de overlapper hverandre litt, så kan man f.ex. kjapt ha en mye større total markedsandel, enn man ville hatt hvis man slo dem sammen. Nå kommer jo f.ex. MS i realiteten til å ha både msn-search-greia, og yahoo! Hadde de prøvd å slå dem sammen så skal jeg vedde mye på at de hadde mista mange.