INMA sendte ut et nyhetsbrev om saken nå, jeg tar sjansen på å klistre det inn her i sin helhet:
Kjære INMA medlem
I år vil en ny forskrift tre i kraft i Norge, som i sin nåværende form, vil ha store konsekvenser for den digitale markedsføringsbransjen. Forskriften dreier seg om cookies (se info nederst i dokumentet), og i korte trekk sier den at du ikke har lov til å lese eller lagre informasjon i cookies hvis ikke brukeren i forkant av lesningen eller lagringen er informert og har gitt sitt samtykke.
I vår bransje bruker vi cookies til en mengde ting, som for eksempel:
• Måling av effekt (salg, view throughs, unike klikk, unike visninger, unike brukere, resultater i etterkant av visning eller klikk etc.)
• Statistikk og måling av brukere på nett (eksempelvis måling av unike brukere på nett, unike brukere per nettsted, TNS Gallup sin nye NIP-måling etc.)
• Frekvensstyring av annonser og annonserotasjon
• Atferdsbasert målretting (eks. Behavioral targeting, retargeting etc.)
• Brukerbevegelser innen nettsteder (web analytics)
Det er lurt å finne ut hvordan din bedrift bruker cookies – husk å sjekke med eventuelle tredjepartsleverandører og/eller medier hvor du publiserer informasjon.
INMA skriver til deg i dag i forbindelse med det norske forslaget til EU-tilpasning av lovgivningen rundt cookies, som i løpet av kort tid vil bli sendt til politikerne på Stortinget for behandling.
Dette forslaget er svært viktig for stort sett samtlige i vår bransje og jeg ber deg derfor om å lese nøye gjennom denne informasjonen.
I november 2009 stemte EU-parlamentet for den så kalte telekompakken (ekompakken). Pakken er i all hovedsak en samling lover som regulerer konkurransevilkårene i telekomsektoren, med noen unntak; blant annet cookies.
Denne lovendringen har vært svært omdiskutert i EU og har også vært fulgt med interesse av norske medier. Loven skal implementeres i nasjonal lovgivning i samtlige EU land innen den 25. mai 2011, og gjennom EØS-avtalen er Norge også forpliktet til å implementere loven.
Hele saken er nå i ferd med å avsluttes i Europa, der man i land etter land har konkludert med at man skal følge EU sin anbefaling i saken. Den går ut på å bruke nettleserens innebyggede funksjonalitet til å håndtere brukersamtykke. I de fleste nettlesere kan du slå av og på cookies etter ønske og denne funksjonaliteten mener EU er tilstrekkelig for å administrere kravet om samtykke, slik det står beskrevet i loven.
Vi i INMA deler IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) sitt syn i denne saken, som sier at en pop-up med et spørsmål som presenteres i forkant av hver cookie som settes, kommer til å ramme vår bransje svært negativt – dels fordi brukeropplevelsen vil bli meget redusert og dels fordi det er rimelig å anta at mange brukere vil svare nei. Hvis brukere klikker vekk spørsmålet og dermed ikke gir tillatelse til lesing og lagring av cookies, vil en mengde funksjonalitet og statistikk bli påvirket, deriblant ovennevnte eksempler.
I Norge administreres telekompakken (ekompakken) av Samferdselsdepartementet og i forrige uke oppdaget INMA at man i Norge ikke har fått med seg EU sin anbefaling i saken (med nettleserinnstilling for å administrere kravet på samtykke) og at man vil kreve et aktivt samtykke for hver cookie som leses eller skrives. I tillegg er det ifølge det norske forslaget ikke lov å lagre informasjon om at en bruker ikke tillater lagring av informasjon, og spørsmålet må derfor stilles for hver cookie som settes, frem til brukeren svarer ja.
Det er nå kort tid til behandlingen av denne lovendringen forlater Samferdselsdepartementet for behandling hos politikerne og videre implementering i norsk lov.
INMA syns ikke det er akseptabelt at Norge skal ha Europas strengeste lovgivning på dette området og har sendt inn en klage til Samferdselsdepartementet. Vi jobbet på spreng med saken i forrige uke og INMA sendte i går, i samarbeid med MBL, våre innspill til forslaget – denne finner du her:
http://tr.anp.se/track?t=c&mid=1050880&uid=73899672&&&http://www.inma.no/document-file3382?pid=Native-ContentFile-File
Jeg ber om unnskyldning for at vi ikke har informert dere om saken tidligere, det norske forslaget ble først kjent for oss i forrige uke og vi trengte den korte tiden vi hadde til å formulere et innspill til Samferdselsdepartementet. Jeg håper dere har forståelse for denne prioriteringen.
For å få departementet til å forstå alvoret i saken trenger vi nå deres hjelp. Det er meget viktig at dette forslaget, slik det nå er formulert, ikke sendes til Stortinget for behandling før forslaget endres til en ordlyd vi i bransjen kan akseptere.
Samferdselsdepartement har kommunisert at de vil ta hensyn det som måtte komme av innspill, og at det enda ikke er for sent å endre forslaget.
Vi oppfordrer dere derfor til å bruke de kontakter dere har: i departementet, mot politikere og media etc. for å påpeke det urimelige i situasjonen som har oppstått.
Med vennlig hilsen,
Anders Willstedt
Daglig Leder, INMA
