Ad-Words guide – slik kommer du i gang

Adwords startguide – 8 Adwords råd

En guide til å komme i gang med Google Adwords. Her er 8 tips om hvordan du kommer i gang med AdWords og hva du skal være oppmerksom på når du skal lage adWordskampanjer.

Adwordsannonsering

Det er mange emner som gjør seg gjeldene ang. adwordsannonsering. Og like enkelt som det er å komme i gang med Adwords, like avansert er det å mestre Adwords.

Forhåpentligvis vil du kunne finjustere adwordskampanjene dine med disse tipsene og få enda bedre resultater enn de du allerede har.

Og gjør deg selv en tjeneste. Lag helt nye kampanjer på bakgrunn av nedenstående retningslinjer og sammenlign resultatene dine om et par måneder.

1. Konto- og Kampanjestruktur

Før du går i gang med å lage kampanjen din skal du ha en klar oppfattelse av hvordan du lager kontostrukturen din. Altfor mange annonsører har for mange eller for få kampanjer.

En god måte å dele inn adwordsannonsering på er f.eks. å lage 3 forskjellige kampanjer:

* Generiske Søkeord som hundefor, hundemat, for, osv.
* Merker, Royal Canin, BARF, osv.
* Brand ditt eget navn eller domene.

Ovenstående 3 kategorier vil høyst sannsynlig konvertere svært forskjellig og ved å lage denne oppdelingen kan du lett identifisere om kampanjene dine konverterer tilfredsstillende og deretter optimere de kampanjene som trenger det først.

Dessuten bør kampanjene dine alltid deles opp i kampanjer til googlesøk og kampanjer til Googles innholdsnettverk.

2. The Golden Rule of Relevance

Når vi nå har kontostrukturen på plass er det viktig at vi tenker oss litt om før vi lager kampanjene. Det er èn viktig ting som man må tenke på når man lager adwordskampanjer og det er relevans. Googles auksjonssystem er basert på kvalitetsscore hvor 80-90 % av visningen av annonsene dine er å finne i forhold til relevanse i annonsene, dette berører føgende områder:

* CTR (click-through-rate)
* Annonsevisninger
* Landingssiderelevans

Derfor er det veldig viktig at du har ordet relevans innprentet i hodet ditt når du lager kampanjene dine. Hvis ikke vil du tape masse penger eller ikke få vist annonsene dine i det hele tatt.

3. Gode annonser

Dette området er dekket på masse andre nettsteder, en kort oppsummering:

* Split-test annonsene dine.
* Velg ut fra et resultat av CTR, konverteringspris og konverteringsfrekvens.
* La en Call-To-Action inngå i annonsene.

Sørg for å prøve latterlige annonser. Det finnes utallige eksempler på grammatisk ukorrekte, grensende til irrelevante annonser, som har konvertert mye bedre enn andre mer strømlinjeformede annonser.

4. Søkeord

Et viktig punkt i din adwordskampanje er naturligvis valget av søkeord. Et par gode råd for å brainstorme søkeord på det norske markedet er:

* Gå igjennom din egen hjemmeside
* Gå igjennom dine konkurrenters hjemmeside og adwords
* God gammeldags brainstorming
* AdWords KeyWord Tool

Og før du nå overvelder deg selv med flere tusen søkeord for hundefor så hell litt kaldt vann i blodet. I første omgang er det viktigste at du får dekket hovedemnene dine, etter hvert kan du bygge kampanjene dine større med fokus på detaljene.

5. Negative Søkeord

I forlengelse av relevansemnet er det viktig å bruke negative søkeord. Da det er viktig for kampanjene våre at vi har en høy relevans er det likeledes viktig at vi ikke blir vist på søkeord som har ingen eller lav relevans for vårt produkt/annonse.

Legg derfor til negative søkeord på punkter eller temaer som du ikke skal finnes på. Dette for å forhøye din CTR og dermed kvalitetsscoren ditt samt redusere rent tap. Vær imidlertid påpasselig. Du kan risikere å sortere bort for mye og faktisk skade annonseringen din. Så bruk statistikken din og sørg for å ha basisen din i orden.

6. Innholdsnettverket

Altfor mange stenger automatisk av for innholdsnettverket når de lager kampanjer. Det er helt korrekt at kampanjene skal deles opp i to forskjellige, men når du har fått det meste ut av søkekampanjene dine skal du for alvor bruke innholdsnettverket. Det er imidlertid en helt annen tumleplass og er et enormt emne i seg selv. Men du skal ikke bare ignorere innholdsnettverket, det kan være gull verdt.

7. Budsjett

Ett av de største problemene for mange annonsører er fastsettelsen av budsjettet. Særlig hos mindre webshopper og lignende. I starten kan det være en god ting å sette et fast budsjett for å begrense kostnadene sine, men på sikt bør dette ikke være relevant.

Kort sagt:

* Ditt daglige forbruk bør bli bestemt av klikkprisen din og ikke det budsjettet du setter.
* Ditt daglige budsjett bør aldri bli brukt opp.

Blir ditt daglige budsjett brukt opp betyr det at du mister visninger og klikk. Hvis du ikke vil bruke mer penger, men fremdeles bruke maksimalt av budsjettet dit skal du sette ned klikkprisen.

8. Optimering

Når du har satt i gang kampanjen din er det viktig at du hele tiden går inn og optimerer annonseringen din. Avhengig av forbruket ditt anbefales det at du ser på kontoen din en gang i uken, en gang hver fjortende dag eller en gang i måneden. Det er viktig at du har en viss mengde data før du evaluerer resultatet av arbeidet ditt.

Lykke til !